Instagram Zorunlu Reklam İzletmeyi Test Ediyor

Instagram Zorunlu Reklam İzletmeyi Test Ediyor

Instagram, kullanıcıların atlayamayacağı reklamları test ediyor. Şu anda sosyal medya platformu, kullanıcıların ana resim ve video akışının yanı sıra Hikayeler ve Reels akışlarında görünen reklamları geçmesine veya kaydırmasına olanak tanıyor. Ancak, şimdi kullanıcıların normal işlevselliği sürdürmeden önce sıfıra kadar geri sayan bir zamanlayıcı gösteren “reklam arası” adlı bir özelliği deniyor.

Meta’nın sahibi olduğu platform, bu denemeyi doğrulayarak, daha fazla bilgi almak için tıklayan kullanıcılara “Bazen göz atmaya devam etmeden önce bir reklamı görüntülemeniz gerekebilir” diyor. Instagram, BBC’ye verdiği bir açıklamada, “Her zaman reklamverenler için değer yaratabilecek formatları test ediyoruz” dedi ve testin kalıcı format değişiklikleriyle sonuçlanması durumunda daha fazla güncelleme sağlayacağını ekledi.

Reklam Dolarları ve Kullanıcı Tepkileri

Bu denemenin reklamverenleri memnun edip etmeyeceği zamanla belli olacak, ancak kullanıcılar açısından pek de olumlu sonuçlanmış görünmüyor. Threads’teki bir kişi bu hareketi “çılgın” olarak nitelendirerek, “Meta için daha fazla reklam doları kazanmak için agresif bir hamle gibi görünüyor” dedi. Diğer kullanıcılar platformu boykot etme olasılığını gündeme getirdi. Bir X (eski adıyla Twitter) kullanıcısı, “Sadece kaydırma yapmayacağız” dedi.

Diğer Platformlarda Benzer Uygulamalar

Meta, insanları reklam izlemeye zorlayan ilk büyük teknoloji firması değil. YouTube, platformunda veya TV uygulamasında video izleyen ve reklamsız premium katmanı için ödeme yapmayan kullanıcılara atlanamayan reklamlar göstermesiyle biliniyor. Reklam verenler, 15 ila 30 saniye uzunluğunda atlanamayan tanıtım videolarıyla YouTube izleyicilerini hedefleyebilirler. Ayrıca, YouTube videolarında atlanamayan “bumper reklamlar” (altı saniyeye kadar kısa videolar) kullanarak da reklam verebilirler.

Bazı kullanıcılar, platformdaki videoları kesintiye uğratan reklamları atlatmak için reklam engelleme araçlarına ve tarayıcı uzantılarına başvuruyor. YouTube’un ana şirketi Google da reklam engelleyicileri kısıtlamaya çalışıyor.

Zorunlu Reklamların Etkisi

Kullanıcıları daha fazla reklam izlemeye zorlamanın aslında şirketlerin kârlılığına yardımcı olup olmadığı açık değil. Ocak ayında TikTok tarafından yürütülen bir araştırma, izleyicileri reklamları izlemeye zorlamanın aslında daha az etkileşime yol açabileceğini öne sürdü. Katılımcıların %70’inden fazlası, reklamı atlama seçeneği varsa reklam deneyimiyle etkileşime geçme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.

Ali Değişmiş