Facebook Reklamlarında Yeni Dönem

Sosyal Medya Haberleri

Yayınlama

6 sene

23 Şubat 2018

Facebook reklam ölçümlerinde daha şeffaf sonuçlar elde etmek için yeni politikalar belirliyor.

Popüler sosyal ağ Facebook, ölçüm araçlarının ve ölçümlemelerinin işletmeler tarafından daha iyi anlaşılması için reklam ölçümleme konusunda yeni değişiklikler yaptı. Ölçümlemelerin nasıl yapıldığının net bir şekilde görülebilmesi adına oluşturulan yeni etiketleri sunan Facebook, bazı ölçümlemeleri ise kaldırdı. Facebook, konuyla alakalı pazarlamacılara da bir eğitim vermeyi planlıyor.

Facebook, Reklam Yöneticisi’ndeki (Ads Manager) bazı ölçümlemelerinde “tahmini” ya da “gelişmekte” şeklinde etiketler kullanarak ölçümlemenin nasıl yapıldığını ve kullanılabileceğini daha detaylı anlatmak istiyor. Söz konusu etiketler Reklam Yöneticisi rapor tablosunda araç ipucu olarak ve Facebook, Instagram ile Hedef Kitle Ağı’nda görünen reklamlar için sütun özelleştirme kısmında görüntülenebilecek.

Pazarlamacıların yararsız, zamanı geçmiş, işlem yapılamaz ya da nadiren kullanılır olduğu yönünde geri bildirimde bulundukları yaklaşık 20 reklam ölçümlemesi ise kaldırılıyor. Facebook bu yenilikleri reklam performansını arttırmak için yapıyor. Kaldırılacak ölçümlemelerin tam listesine ise “Reklamveren Yardım Merkezi”nde görüntüleyebilirsiniz.

Tüm bunların yanı sıra “Önemli Olanı Ölçümleyin” (Measure What Matters) seçeneğiyle yeni bir program da başlatılıyor. Biri marka hedeflerine odaklanan reklamverenlere, diğeri ise doğrudan tepki hedefleyen reklamverenlere yönelik olmak üzere iki kulvarda eğitim sunulacak programda her bir kulvar; yaratıcı planlama, reklam yayınlama, çapraz cihaz ölçümü ve video ölçümü alanlarındaki araştırma ve analizlerden yararlanacak. Bu bilgiler ise yüz yüze etkinliklerde, Facebook Live ve Facebook Business aracılığıyla paylaşılacak.

Senin reaksiyonun hangisi?