Meta’nın Reklam Satışlarında Gerileme

Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg geçen sene Facebook’un büyümesini sağlayacak bir sonraki adım olarak sanal gerçekliği ilan etmesine karşın beklenen büyüme bugüne kadar gerçekleşmedi.

Meta’nın Eylül ayında sona eren üç aylık istatistikleri ile yatırımcıları güncellemesinden sonra durum Çarşamba günü daha da kötüleşti.  Şirketin hisse fiyatı düştü, gelirler ve kârlar da düşüyor. Satışlar bir yıl öncesine göre %4 azalarak 27.7 milyar dolara düşerken, kar yarıya indi.

Instagram ve WhatsApp’ın da sahibi olan şirket, şirketlerin ekonomik belirsizlik karşısında reklam bütçelerini kesmeleri, Apple’ın gizlilik ayarlarında yapılan değişikliklerle hedeflenen reklamlarını azaltmaları ve TikTok gibi rakiplerin rekabeti ile zorlanıyor.

Facebook’u neredeyse yirmi yıl önce üniversitede kuran Zuckerberg, firmanın “yakın vadeli zorluklarla” karşı karşıya olduğunu kabul etti.

Şirketin daha verimli olmaya odaklandığını ve gelecek yıl “daha küçük bir organizasyon” olabileceğini söyleyerek işten çıkarmalara işaret etti.

“Şu anda iş dünyasında ve dünyada birçok şey oluyor” dedi. “Bunların her birini çözeceğiz… Bence sabreden ve bize yatırım yapanlar mükafatını alacaklar.”

Yatırımcı güveni, şirketin ilk kez günlük kullanıcı kaybettiğini açıkladığı Şubat ayında düştü. Ardından Temmuz ayında şirket, ekonomik görünümden korkan şirketler reklam bütçelerini kestiğinden, gelirlerinde ilk üç aylık düşüşü bildirdi.

Firmadaki hisseler, yılın başında olduğundan yaklaşık %60 daha düşük işlem görüyor ve şirketin değerinden yüz milyarlarca dolar siliniyor.

Yöneticiler, iyileşmenin daha geniş ekonomide bir iyileşme gerektireceği konusunda uyardıklarından, mesai sonrası ticarette %15 daha düştüler.

Meta, Eylül’de sona eren üç ayda yaklaşık 4.4 milyar dolar ile büyük karlar elde etmeye devam ediyor ve aynı zamanda kullanıcılardaki düşüşü de savuşturdu.

Şirket, Eylül ayında sona eren üç ayda, bir önceki çeyrekte 2,88 milyar olan platformlarından birinde günlük 2,93 milyar kişinin aktif olduğunu söyledi.

Çekirdek Facebook platformu ABD veya Avrupa’da kullanıcı eklemese de, dünyanın diğer bölgelerinde büyümeye devam ediyor.

Güçlü yönlerine rağmen, birçok yatırımcı şirketin yolunu kaybetmesinden korkuyor.

Facebook, platformunda dezenformasyonu nasıl ele aldığı ve kullanıcı gizliliğini nasıl koruduğu konusunda sorularla karşı karşıya kaldığından, son yıllarda harcamaları arttı.

Şirket, “daha verimli çalışmak için yönetim kurulu genelinde önemli değişiklikler yaptığını” ve gelecek yıl boyunca çalışan sayısını sabit tutmayı planladığını söyledi.