CMA Google’ın Piyasa Hakimiyetini İncelemeye Aldı: İlk 2025 Soruşturması Başladı

Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), 2025 yılına hızlı bir başlangıç yaparak teknoloji devi Google’a yönelik resmi bir soruşturma başlattı. 

Yeni yürürlüğe giren kurallar kapsamında yürütülen ilk soruşturma, Google’ın arama motoru, yapay zeka destekli arama çalışmaları ve arama reklamcılığı üzerindeki piyasa hakimiyetini mercek altına alıyor. Soruşturmanın amacı, rekabeti artıracak ve tüketicilere daha iyi sonuçlar sunacak çözümler üretmek. Soruşturma kapsamında ilgili tarafların 3 Şubat 2025 tarihine kadar görüş bildirme hakkı bulunuyor. Bu, CMA’nın Ocak ayı boyunca teknoloji devlerine yönelik duyuracağı iki soruşturmadan ilki. İkinci soruşturmanın hangi şirketi kapsayacağı ise henüz açıklanmadı.

CMA İcra Kurulu Başkanı Sarah Cardell, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Birleşik Krallık’taki milyonlarca insan ve işletme, Google’ın arama ve reklam hizmetlerine güveniyor. Bu yüzden bu hizmetlerin adil, yenilikçi ve eşit bir rekabet ortamında sunulmasını sağlamak bizim görevimiz” dedi. Cardell, ayrıca yapay zekanın arama hizmetlerini dönüştürme potansiyeline vurgu yaparak, “Tüketicilerin ve işletmelerin yeniliklerden tam anlamıyla faydalanmasını sağlamak için çalışıyoruz” ifadelerini kullandı.

Hedefte Google’ın Devasa Etkisi Var

CMA’nın soruşturma gerekçeleri arasında, Google’ın Birleşik Krallık genelinde %90’dan fazla pazar payına sahip olması ve 200.000’den fazla işletmenin reklam için bu platformu kullanması öne çıkıyor. Daha önce Avrupa ve ABD’de de benzer tekelcilik davalarıyla karşı karşıya kalan Google, bu alanda ciddi bir baskı altında. CMA, bu süreçte diğer ülkelerin yetkili kurumlarıyla düzenli temas halinde olduğunu belirtiyor.

Soruşturmanın Odağı: Stratejik Piyasa Durumu

CMA, Google’ın arama işini “stratejik piyasa durumu” (SMS) olarak tanımlayıp tanımlayamayacağını inceliyor. Eğer bu statü belirlenirse, kurum Google’a yönelik davranışsal gereklilikler dayatabilir veya rekabeti artırmak için çeşitli müdahaleler önerebilir.

Soruşturma, şu üç ana konuya odaklanıyor:

1. Rekabet Zayıflığı ve Yenilik Engelleri: Google’ın arama alanındaki baskın rolünün, yeni girişimler ve yenilikler üzerindeki etkisi değerlendirilecek.
2. Google’ın Kendi Hizmetlerine Öncelik Vermesi: Reklamcılık ve yapay zeka hizmetlerinde kendi ürünlerine öncelik verip vermediği araştırılacak.
3. Tüketici Verilerinin Kullanımı: Google’ın tüketici verilerini bilgilendirilmiş onay olmaksızın nasıl kullandığı incelenecek.

Yapay Zeka ve Arama Rekabeti

Google’ın soruşturma süreci, aynı zamanda yapay zeka destekli arama hizmetleriyle ilgili yeni rekabet dinamiklerini de gündeme taşıyor. ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka çözümleri, geleneksel arama motorlarının sunduğu uzun bağlantı listeleri yerine tamamen şekillendirilmiş cevaplar sunarak dikkat çekiyor. Google ise bu rekabete kendi yapay zeka hizmeti Gemini ile yanıt vermeye çalışıyor. Ancak CMA, Google’ın bu tür yeniliklerini kendi hizmetleri lehine kullanıp kullanmadığını da inceleyecek.

CMA’nın nihai hedefi, hem tüketicilere hem de işletmelere daha iyi sonuçlar sunacak bir rekabet ortamı oluşturmak. Sürecin ilerleyen aşamalarında, Google’a yönelik yapılabilecek değişikliklerin netleşmesi bekleniyor.