Google 13,6 Milyar Sterlinlik Reklam Davasıyla Karşı Karşıya

Google 13,6 Milyar Sterlinlik Reklam Davasıyla Karşı Karşıya

Mahkeme, Google’ın çevrimiçi reklamcılık pazarında aşırı güç kullanarak Birleşik Krallık’taki çevrimiçi yayıncıların zarar görmesine neden olduğu iddiasıyla açılan 13,6 milyar sterlinlik davanın yargılanabileceğine karar verdi.

Ad Tech Collective Action LLP tarafından açılan davada, arama devinin rekabete aykırı davranışları nedeniyle yayıncıların para kaybettiği ileri sürülüyor. Google’ın ana şirketi Alphabet, davayı “tutarsız” olarak nitelendirip düşürülmesini talep etti ancak Londra’daki Rekabet Temyiz Mahkemesi davanın devam etmesine hükmetti.

Ad Tech Collective Action’ın ortağı ve eski Ofcom direktörü Claudio Pollack, “Bu, Google’ın reklam teknolojisindeki rekabete aykırı davranışının kurbanları açısından büyük önem taşıyan bir karardır. Google artık uygulamalarının hesabını tam bir duruşmada vermek zorunda kalacak,” dedi.

Dava, genellikle adtech olarak adlandırılan ve insanların hangi çevrimiçi reklamları göreceğine ve bunların yayıncılara ne kadara mal olacağına karar veren reklamcılık teknolojisiyle ilgili. Bu tür reklamları barındırmak birçok web sitesi için büyük bir gelir kaynağıdır. Ad Tech Collective Action, dijital reklam harcamalarının 2021’de 490 milyar dolara ulaştığını belirtiyor. Aynı zamanda bu endüstri, web aramasında yoğun bir şekilde hakim olan Google için de büyük bir önem taşıyor.

İddianın merkezinde Google’ın bu hakimiyetini kötüye kullanarak web sitelerinin elde ettiği geliri azalttığı iddiası bulunuyor. Ad Tech Collective Action, Google’ın kendi ürün ve hizmetlerini rakiplerinden daha belirgin bir şekilde tanıttığını ve bu nedenle yayıncıların barındırdıkları reklamlar için daha az para alarak Google’a “çok yüksek” ücretler ödemek zorunda kaldığını öne sürüyor.

Pollack, “İlgili pazarların Birleşik Krallık yayıncılık pazarı için rekabetçi bir sonuç sağlamadığı yıllar boyunca tazminat sağlamak üzere hukuk ve ekonomi danışmanlarımızla birlikte çalışmayı dört gözle bekliyorum,” dedi. Ancak bu davanın çözülmesi uzun bir zaman alabilir; bu noktaya gelinmesi zaten on sekiz ay sürdü ve henüz bir mahkeme tarihi belirlenmedi.

Bu durum, devre dışı bırakma olarak bilinen ve aksi belirtilmediği sürece ilgili tüm Birleşik Krallık yayıncılarının dahil edildiği bir durumdur. Dava, bilinmeyen bir üçüncü tarafça finanse ediliyor ve iddianın bir parçası olan Birleşik Krallık’taki yayıncıların katılım masraflarını ödemeyeceği belirtiliyor.

Bu dava, Google’ın reklam teknolojisi işinde Birleşik Krallık, Avrupa ve ABD’deki düzenleyiciler tarafından soruşturmalarla karşı karşıya kaldığı bir dönemde gerçekleşiyor. Firma, rekabete aykırı davranışlar nedeniyle Avrupa Komisyonu’ndan milyarlarca sterlin değerinde para cezasıyla karşı karşıya kalmış durumda.

Ali Değişmiş