Sayım verilerine göre Facebook , İngiltere, ABD, Avustralya, İrlanda ve Fransa’da bulunanlardan daha fazla sayıda binyıl ve diğer demografik insanlara ulaşabileceğini iddia ediyor.
İngiltere’de Facebook, 18 ila 24 yaşları arasında 7,8 milyon kullanıcıya ulaşabileceğini açıkladı. Ancak, Ulusal İstatistik Ofisi, 2016 yılında ülke genelinde yalnızca bu yaş grubunda 5,8 milyon kişi bulunduğunu açıkladı.
Sorun, sistematik ve küresel gibi görünüyor ve benzer faklılıklar, Facebook’un kilit pazarlarında dünyanın çeşitli ülkelerinde görülüyor.
Şüpheli istatistikler, Amerikalı analistler Pivotal tarafından keşfedildi. Pivotal, Facebook’un reklam araçlarının, 18 ila 24 yaşları arasında 41 milyon Amerikalı’nın potansiyel bir “ulaşabileceğini” iddia ettiğini belirtti.
2016 ABD Nüfus Şahısları Sayımına göre, tüm ülkede demografik olarak sadece 31 milyon kişi vardı. Benzer bir model, Amerikalı 25-34 yaşındaki çocuklar için de geçerlidir: Facebook, 60 milyon kişiyi, Đnsan sayımı ise 45 milyon olduğunu iddia etmektedir.
Bir araştırma notunda, Pivotal’ın kıdemli analisti Brian Wieser, boşluğu reklam ajansı yöneticileri arasında yaygın olarak görmediğini söyledi. Yetkili, varlığının rapor edildiğine göre, büyük reklamverenlerin üçüncü taraf ölçüm hizmetleri taleplerini artırmasına neden olabileceğini de sözlerine ekledi.
Wieser, “Facebook’un ölçüm sorunları reklamverenleri Facebook’la para harcamaktan alıkoymaz, geleneksel TV satıcılarının mevcut bütçe paylarını haklı çıkarmalarına yardımcı olur ve Facebook’un marjlarda video reklam satışlarındaki büyümesini engelleyebilir” dedi.
Sorun uluslararası. Avustralya İstatistik Bürosu’na göre, Avustralya, şirket, 2016 yılında sadece 1.7 milyona sahip olan bir ülkede 2.3 milyon 20-24 yaş grubuna erişebileceğini iddia etti. Fransız Ulusal Enstitüsü demografik çalışmalar için (Ined) 5.2 milyon 2016 rapor ederken Fransa, Fransa’da 7.4 milyon 18-24 yaşındaydı. Facebook’un Avrupa genel merkezinin bulunduğu İrlanda’daFacebook 560.000 genç, Eurostat 2016 yılında ülkede sadece 353.000 kişi olduğunu bildiriyor.
Facebook’un kitlelere erişim üzerinde soru işaretleri daha da etrafında sahte haber sitelerini yayınlanan reklamların kızgın ve insanlar izlerken videoları geçirmek ortalama süre şişirme kampanyalarını etkileyen ölçüm hatalarının bir dize sosyal medya sitenin kabul hala reklamverenler ile ilişkileri kötüye götürecek bazı durumlarda % 80’e kadar .
Medya ve reklam denetleme şirketi Ebiquity’nin grup yöneticisi Michael Karg, “Bu, Facebook tarafından kendi kendine raporlayan ve reklamverenlerin ve pazarın güvenini yeniden kurmasına yardım etmeyen bir hatadır” dedi. “Şeffaflık gibi şeyleri iyileştirmeye çalışıyorlardı, ancak bir kez daha sorunlar yaşıyorlar.”
Aralarında, Facebook ve Google’ın, eMarketer araştırma şirketine ve tüm reklamcılık alanının% 20’sine göre, tüm internet reklam gelirlerinin yarısını alması bekleniyor .
Facebook yaptığı açıklamada, hedef kitlenin tahminlerinin sayım verileriyle uyuşmadığını söyledi ancak belirli bir bölgedeki kaç kullanıcının bir işletmenin bir reklamı çalıştırabileceğini tahmin edebilmek için reklam ulaşım numaraları olarak tasarlandığını belirtti. Bunlar, nüfus sayımına veya nüfus sayımı tahminlerine uyacak şekilde tasarlanmamıştır “.
Şirket ekledi: “Bu sadece bir tahmini ve kampanya planlama aracıdır. Bir işletmenin gerçek erişimi veya kampanya raporlaması değildir ve faturalandırılabilir değildir. ”
Kasım ayında Facebook, verileriyle ilgili güncellemeleri ve düzeltmeleri paylaşmak için Measurement FYI adlı bir blog başlattı. Son yayınlanıncasında , şirket, kazara yapılan reklam tıklamalarını belirlemek için teknoloji üzerinde çalışmakta olduğunu ve rakamların dolandırıcılık, tekrarlar ya da dolandırıcılık ile başa çıkmak için ayarlanmadan önce reklamlar tarafından alınan muazzam sayıda izleyici rapor etmeye başlayacağını açıkladı. yanlışlıkla teslim edilen reklamlar.
Çarşamba günü şirket , muhtemelen Rusya’da bölücü sosyal ve politik mesajlar yayınlayan nüfuz operasyonundan iki yıl içinde 100.000 $ (76.300 £) almış olduğunu açıkladı . Reklamlar belirli bir adayı desteklemedi; bunun yerine göçmenlik, ırk ve eşcinsel hakları gibi konularda kutuplayıcı görüşlerin yaygınlaştığını söyledi.
Facebook, Rusya ile bağlantılı olabilecek açık bir şekilde siyasi reklamcılıkta 50.000 dolar daha tespit ettiğini açıkladı. Bu reklamlardan bazıları, kullanıcılara İngilizce olarak gösterilmiş olsalar bile, Rus dili kullanılarak satın alındı.
Kaynak : theguardian
