E-Posta Pazarlaması 2025’te 22 Milyar Dolara Ulaşacak

Teknoloji Haberleri

Yayınlama

8 ay

14 Temmuz 2025

Dijital pazarlamanın en etkili araçlarından biri olan e-posta pazarlaması, 2025 yılı itibarıyla 22 milyar dolarlık bir pazar hacmine ulaşmaya hazırlanıyor. Etkileşim, kişiselleştirme ve yüksek yatırım getirisi sayesinde markaların gözdesi olmaya devam eden bu strateji, hem B2B hem de B2C tarafında dönüşüm oranlarıyla öne çıkıyor.

1 Dolar Harcayan 36 Dolar Geri Alıyor

MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan, e-posta pazarlamasına yapılan her 1 dolarlık yatırımın ortalama 36 dolarlık bir kazanç sağladığını belirtiyor. Kaplan, “2025 yılında bu alandaki pazarlama bütçelerinin %15 oranında artması bekleniyor. Günlük gönderilen e-posta sayısının 376 milyardan 2027’ye kadar 418 milyara çıkacağı tahmin ediliyor” dedi.

Yapay Zekâ ile Tıklama Oranlarında Artış

E-posta pazarlamasının başarısında, yapay zekâ destekli içerik üretimi ve otomasyon araçlarının rolü giderek artıyor. Kişiselleştirilmiş e-postaların açılma oranı %26 artarken, yapay zekâ destekli kampanyalarda tıklama oranları %13’e kadar yükseliyor. Segmentasyon ve kullanıcı davranışlarına göre özelleştirme, kullanıcılarla daha güçlü bağ kurulmasını sağlıyor.

Mobil Uyum Hayati Önem Taşıyor

Her gün milyonlarca e-posta cep telefonlarına düşüyor. Ancak Kaplan’a göre, mobil uyumlu olmayan e-postalar mobil kullanıcıların %50’si tarafından hiç açılmadan siliniyor. Bu da tasarım, içerik ve kullanıcı deneyiminin önemini bir kez daha gözler önüne seriyor.

Terk Edilen Sepetler ve Sektörel Veriler

E-posta pazarlamasında en dikkat çeken alanlardan biri de terk edilen sepet e-postaları. Kaplan, bu tür kampanyalarda %50’ye varan açılma oranlarının mümkün olduğunu belirtiyor. Sektörel bazda ise açılma oranları şu şekilde:

Teknoloji: %27
Perakende: %34
Gıda & Gayrimenkul: %33
Genel Tıklama Oranı: %1,5

B2B vs B2C: Açılma ve Tıklama Oranları

B2C pazarlama kampanyaları daha yüksek açılma oranlarına sahipken, B2B e-postalarının açılma oranı %19,7 olarak kaydediliyor. Ancak açılan e-postalarda tıklama oranı B2B tarafında %3,8 iken, B2C’de bu oran %2,9. Kaplan bu durumu şöyle açıklıyor: “B2B kullanıcılar daha seçici davranıyor ancak içerik ilgisini çekerse harekete geçme eğilimleri daha yüksek.”

Ölçümleme ve Kişiselleştirme Başarıyı Belirliyor

E-posta kampanyalarının başarısı, açılma, tıklama, okuma süresi ve dönüşüm oranları gibi metriklerle net bir şekilde ölçülebiliyor. Kaplan, “Bu veriler strateji optimizasyonu için çok kıymetli. Özellikle segmentasyon yapılmış ve kullanıcıya özel hazırlanmış kampanyalar çok daha başarılı sonuçlar veriyor” dedi.

Senin reaksiyonun hangisi?