Genişbant Firmalarının Yanıltıcı Reklamlarına Ambargo

Genişbant Firmaları, yalnızca belirli bir müşteri kitlesinin ulaşabildiği hızla ilgili yanıltıcı reklam yapamayacak.

Genişbant hizmeti sunan işletmeciler, sadece az sayıdaki müşterilerinin ulaşabildiği hızlarla ilgili olarak Mayıs 2018 tarihinden itibaren reklam yapamayacak. Mevcut durumda İnternet Servis Sağlayıcılar (İSS), reklamlarında sadece %10’luk müşterilerinin ulaşabildiği internet hızı ile ilgili reklam yapabiliyor. %90’lık müşteri kitlesi ise reklamı yapılan seviyelere hiçbir zaman ulaşamıyor. İngiltere’deki Reklam Standartları Otoritesi (The Advertising Standards Authority), internet hız reklamlarındaki yanıltma ile ilgili soruşturma başlattı.

Ofcom’un ve İSS platformunun da görüşlerini alan Reklam Otoritesi, internet hızına ilişkin reklamlara yönelik bir standart belirlemeye çalışıyor. Hız ölçümünün müşterilerin en az %50’sinin aktif olduğu zaman diliminde yapılması ve reklamların bu ölçüte göre belirlenmesi gerektiği belirtiliyor. Böylece reklamların adil ve temiz olacağı değerlendiriliyor. Gerekli değişikliklerin gelecek sene Mayıs’tan itibaren değiştirmeleri isteniyor.

Dijital, Kültür, Medya ve Spor’dan sorumlu Devlet Bakanı Matt Hancock, bu gelişmenin tüketicinin zaferi olduğunu ilan etti. Sadece sınırlı bir tüketici kitlesinin ulaşabildiği hızların tüm müşterilere yönelikmiş gibi yansıtılmasının mağduriyete neden olduğunu ifade eden Hancock, yeni düzenleme ile tüketicilerin daha memnun olacağını vurguladı.

Reklam Faaliyetleri Komitesi direktörü Shahriar Coupal ise, kullanılan teknolojiden, coğrafyaya, modemden kabloya kadar geniş bant hızını etkileyen pek çok faktör bulunduğunu ifade ederek, tüketicilerin kendilerine sunulan geniş bant hizmeti ile ilgili detaylı bilgiye sahip olması gerektiğini savunuyor.

Reklam Otoritesi, özellikle fiber reklamlarında hizmetin eve, caddeye kadar ulaşıp ulaşmadığı veya kablonun ne kadarlık kısmının bakır olduğu gibi bilgiler konusunda da tüketicinin bilinçlendirilmesi gerektiği kararını verdi.