Bir Başarı Hikâyesi: Netflix

Türkiye’de 1.5 milyon olmak üzere dünya çapında 148 milyondan fazla ücretli aboneliğe sahip, 6.700 çalışanı ve 5.3 milyar dolarlık öz sermayesiyle dünyanın önde gelen medya hizmet sağlayıcısı ve üretim şirketi Netflix’in başarı hikâyesini sizler için derledik.

Netflix’in Adı Nereden Geliyor?

Netflix İngilizce internet anlamına gelen “net” ve Amerika’da konuşma dilinde filmler anlamına gelen “flicks” kelimelerinden türetildi ve bir anda ünü tüm dünyaya yayıldı.

Amerika’da Film Kiralama Kültürü

2000’li yıllara yaklaşırken Amerika’da film kiralama furyası başladı. Ülkenin her yerinde film kiralama mağazaları vardı ve bu mağazalardan belirli bir ücret karşılığında film kiralanabiliyordu. Filmlerin çoğu VHS kasetleri olarak vitrinlerdeydi. Gerçi 1995 yılında DVD icat edilmişti ancak daha ekonomik olduğu için kiralama şirketleri genelde VHS filmleri kullanıyorlardı. Bu film kiralama işi o kadar revaçtaydı ki süpermarketler bile bu işe girmişti.

E-posta ile sipariş şirketi olan MicroWarehouse’un kurucularından Marc Randolph ve bilgisayar bilimci Reed Hastings ikilisi e-ticaret şirketi Amazon’u beğenerek benzer bir iş modelini VHS kasetlerinin kiralanması için oluşturmayı düşündü. Ancak VHS kasetlerinin kalite, taşınabilirlik ve kullanım zorluklarından dolayı bu işi DVD ile yapmaya karar verdiler. Böylece Netflix, 29 Ağustos 1997’de Kaliforniya’da kuruldu.

Film Kiralama ile Başlayan Süreç

İş modeline göre artık film izlemek isteyen kullanıcılar her seferinde film satış ve kiralama mağazasına gitme zahmetinden kurtularak Netflix ile iletişime geçecek ve istediği filmleri kargo ile evine getirtebilecekti.

Başlarda kullanıcılardan film başına ücret alınırken zamanla birkaç filmlik, aylık ve yıllık sınırsız film paketlerine dönüldü.

1998 yılında ise Netflix internet sitesini açarak ve 2000 yılında CineMatch ile anlaşarak kullanıcılarının beğenilerini analiz etmeye; böylece kullanıcıların beğenilerine ve ilgi alanlarına göre film sunmaya başladı. Kullanıcıları oldukça memnun eden bu uygulama sonucunda Netflix daha popüler hale geldi.

Blockbuster’a Giden Teklif

Takvimler 2000 yılını gösterdiğinde Netflix, DVD film ve bilgisayar oyunları satıcısı Blockbuster’a ortaklık teklifi sundu. Blockbuster sektörünün lideriydi ve o zamanlar dünya çapındaki 9.094 mağazasında 84 bin kadar personel çalıştırıyordu. Netflix’in teklifine Blockbuster CEO’su John Antioco gülüp geçti. Hatta bir iddiaya göre Reed Hastings 50 milyon dolara Netflix’i devretme teklifinde bile bulundu ancak Antioco kabul etmedi.

Online Yayıncılık

2007 yılına geldiğimizde Netflix online yayıncılığa giriş yaptı. Artık insanlar posta kutularını kontrol etmek zorunda kalmayacak, internet üzerinden Netflix’e erişebileceklerdi.

Ses getiren bu gelişmenin ardından 2010 yılında Netflix yıllık kazancını 116 milyon dolar olarak açıklarken, Blockbuster ise aynı yıl içerisinde iflasını ilan etti.

2013 yılında House of Cards adlı diziyi ve 2015 yılında Beasts of No Nation filmini çeken Netflix, kendi içeriklerini de oluşturmaya başladı. Hatta Roma isimli filmi ile 91. Oscar Ödülleri’nde üç dalda Oscar kazandı.

Yeni TV

Artık TV kumandalarımıza bile giren Netflix, önceleri film kiralama şimdilerde ise TV yayıncılığı alışkanlıklarını tamamen değiştirdi. Netflix’e rakip olarak sayabileceğimiz Amazon Prime Video, Hulu, Disney Plus, BluTV, puhutv, Turkcell TV Plus gibi online film ve dizi izleme platformlarının sektörü nasıl değiştirecekleri ve TV’nin geleceği bir başka yazı konusu.

Netflix’in kurulduğu günden bugüne gelişimi, doğruları ve yanlışları hakkında neler düşünüyorsunuz? Yorumlarda belirtmeyi unutmayın.